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价值5亿美元的NBA中国市场挑战
发布时间:2019-11-13 13:16:11   作者:匿名

源pexels

《财经》特约记者严敬,这篇文章来自华盛顿

nba俱乐部休斯顿火箭队意外陷入困境。其总经理莫雷(Morey)10月5日在美国社交媒体上对香港发表了不恰当的言论,在中美两国都引起了巨大的轰动。随着局势继续动荡,火箭队的商业利益和nba在中国拓展数十亿美元市场的努力都面临着新的挑战。

在中国方面,尽管莫雷很快删除了令人不快的七个字的推特,从中国粉丝到赞助商,到合作组织,甚至到相关政府部门,所有人都发表了快速声明。中央电视台发表评论,要求莫雷道歉,并表示将停止播放火箭队的比赛。传统媒体和自我媒体也跟进了报道,中国驻休斯敦总领馆与火箭进行了谈判。央视体育频道、浦东发展银行信用卡中心和李宁公司也发布了暂停或终止与火箭合作的官方声明。你贷款的官方微博声明(贾扬金克)称,将立即中止与休斯顿火箭队的所有合作。腾讯体育和老虎攻击还表示,他们将暂停休斯顿火箭队的所有新闻报道和直播。与火箭队关系密切的中国明星姚明领导下的中国篮球协会将切断与火箭队的交流与合作。中国篮球协会取消了原定于10月在苏州和nba发展联盟举行的四场比赛。

莫雷通过推特表示遗憾后,nba在微博上发表声明,对这一事件表示遗憾,并表示莫雷已经澄清,他的言论并不代表火箭和nba。处于风暴中心的nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)在10月7日日本的一次活动中接受记者采访时,回应了休斯顿火箭队总经理莫雷对香港的不当言论所引发的风暴。肖华承认,莫雷与香港相关的推文损害了nba在中国的品牌,“已经造成了严重后果”。

火箭队一直是中国最受欢迎的nba球队之一,部分原因是姚明在2002年加盟。据2012年美国媒体分析,姚明在火箭队的职业生涯中,火箭队的价值增长了100%以上,高于联盟球队(不包括火箭队)平均63.32%的增幅。2017年,火箭队以22亿美元的价格易手,创下了北美职业运动队的新纪录。《福布斯》杂志根据30支nba球队的四个主要收入来源:比赛、市场、场地和品牌,计算了几个月前的市值。火箭队在联盟中排名第七,只有23亿美元,比一年前上升了5%。是的,16年前,火箭队在2003年价值2.55亿美元。

中国市场对nba的重要性被解释为价值5亿美元的市场——这个数字主要是由于腾讯在2015年初以5亿美元赢得了2015-2020赛季nba数字媒体的独家转播权。现在nba已经和腾讯达成了续约协议,并签署了合同。在新一轮(2020-2025年)中,数字媒体版权将保留在腾讯。合同金额估计为15亿美元,几乎是过去五年周期的三倍。尽管中国仅仅是nba的第二大市场,但中国是nba在亚洲建立自己品牌的一个主要突破点。即使nba联盟每年没有从中国获得太多的直接收入,它对整个nba生态来说也更具建设性。

根据懒熊体育数据,中国赞助商品牌在2017年前全年将保持在4到8个之间,占总收入的8%到10%(不包括广播费和特许商品收入);2017年后,火箭将加快中国市场的发展,希望将中国赞助商的数量增加到12家,占总收入的20%。为此,火箭队在中国市场成立了一个特别团队,负责在中国市场与nba中国合作,与中国赞助商沟通,拓展新的商业合作,并负责团队在中国的社交媒体平台、视频平台和消费者服务平台。火箭队一直喜欢球衣的赞助。火箭队估计每年赞助球衣的收入约为1000万美元。但是球衣的赞助最终失败了。

近年来,篮球的市场价值一直在上升。在最初的两年里,人们曾惊呼美国存在篮球泡沫。泡沫的原因从全新的电视转播权到更有利于团队所有者的劳资谈判合同,以及供求差异。例如,几年前当nba洛杉矶快船被出售时,《福布斯》杂志对快船的估价为5.75亿美元。几个月后,篮球队获得了创纪录的20亿美元。快船当时被认为是nba表现最差的球队之一。

在快船被卖掉的三年前,费城76人队在联赛中的战绩和快船队一样糟糕,其销售额是球队收入的2.5倍。快船在2014年以15倍于收入的价格出售。

尽管2019年职业体育没有大的泡沫,但市场仍在蓬勃发展,总有人愿意比竞争对手花更多的钱购买所谓的新事物——投资新事物,特别是那些负担得起、有知名度的东西,即使这种业务在财务上并不明智。

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